中國建筑:擔起大國品牌夢想

2019-02-26 14:24網慧驗房
 
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經國務院批準,自2017年起,5月10日設立為“中國品牌日”。為響應首個“中國品牌日”,作為央企的中國建筑工程總公司(以下簡稱“中國建筑”)擔當時代責任的魄力再次顯現。

中國90%的300米以上超高層建筑、3/4的重點機場、3/4的衛星發射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國內“高、難、急、險、重”的重點工程項目,都出自中國建筑之手;巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國家一號公路、阿爾及利亞大清真寺、美國亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村等,國際的品牌影響力大增,一個個令世界各國人民自豪的地標性建筑,也是由中國建筑建設的。在世界各地,伴隨著中國建筑35年來樹立的優質品牌形象,藍色的“中國建筑CSCEC”品牌標志早已融入人心。

這是中國建筑在全球“拓展幸福空間”的縮影,也是對“中國建筑”品牌的較大褒獎。數十年來,憑借高超技術、優異品質和誠信履約,中國建筑用自己的品牌形象,為中國品牌乃至中國形象贏得信任、贏得榮譽、贏得更大的市場和更廣闊的空間。

分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢打造成為國家名片,擔起國家的品牌夢想。“中國建筑”的品牌故事既是一家全球較大投資建設企業的經歷,也是時代的注腳。

品牌是國家的名片

品牌是國家的名片,是國家軟實力的重要體現。塑造國際知名品牌往往能夠產生巨大的榜樣力量,增強民族的自豪感、自信心,引領全球資源配置和市場開拓,增強國家在全球經濟體系中的話語權。

中國黨和國家向來高度關注品牌發展,并一直將品牌放在國家戰略的至高點。黨中央做出“要推動中國產品向中國品牌轉變”的重要指示;政府工作報告中指出,要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規劃綱要》提出要“加強質量品牌建設”;國務院國資委發布了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》,為央企打造國際品牌指明了方向。

中國建筑積極響應黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責任,結合投資建設行業特點,準確定位,引領行業進步,創新思路,做好頂層設計,扎實推進,務求工作實效。

中國建筑自2006年首次進入世界500強,位列第486位,歷經十一年奮進,2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續2年獲得世界三大聞名信用評級機構標普、穆迪和惠譽一致授予的行業內全球較高信用評級;榮獲中國政府質量領域較高榮譽——中國質量獎。

對此,中國建筑工程總公司董事長官慶說,“優異的國際化企業,必然具有享譽全球的品牌與更具影響力、感召力的企業文化。”

經過多年的發展,“中國建筑”品牌形象獲得國內市場和國際社會的廣泛認可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片。“中國建筑”品牌連續5年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強”榜單;在國際五大品牌價值評估權威機構——英國聞名品牌管理和評估獨立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價值500強”排名中位列第44位;榮獲國務院國資委首屆“品牌建設優秀企業”稱號。

品牌之魂

中國建筑深刻認識到,一個企業的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為具有國際競爭力的投資建設集團,中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設的步伐,高起點、高水準地設計品牌工作體系和工作計劃,重點做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關鍵事項。

伴隨著中國史無前例的計劃經濟向市場經濟轉型疾風暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創新,在競爭中突破,品牌和文化建設也經歷了由自發到自覺,由摸著石頭過河到頂層設計的過程。

1996年,中國建筑在國內建筑行業率先導入CI戰略,實施文化融合與品牌統一,強力推進“中國建筑”品牌建設,為企業的快速發展奠定了形象基礎和文化基礎。特別是文化理念、CI戰略、行為規范“三位一體”文化建設工程,對內成為集團品牌文化融合的突破口,對外成為同業學習的典范,產生了積極的社會影響。引領國內建筑企業形成一股打造CI形象的旋風,有力促進了建筑行業文明施工水平的提升。

通過對項目實施全方位、多角度的形象覆蓋,中國建筑找到了一種通過視覺形象設計進行品牌建設與傳播的載體,同時將CI戰略與項目管理有機融合,首創出了“過程精品、標價分離、CI形象”項目管理新模式,以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。

2012年,時值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發布,此后又頒布了行為規范手冊《十典九章》,標志著中國建筑以“拓展幸福空間”為使命,以“品質保障、價值創造”為核心價值觀,以“誠信、創新、超越、共贏”為精神內核的品牌文化體系正式確定。

此后,中國建筑連續推出了全國典型陳超英、《國企敬業好員工》十大典型之一的陸建新、中宣部重大典型翟篩紅、王華、國務院國資委中央企業優秀共產黨員標兵周予啟等一批人格化先鋒群像。通過這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團的價值追求與行為規范,讓積極履責和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺行動。

同時,中國建筑將品牌建設和管理提升融為一體。通過核心價值理念和行為導向驅動企業管理理念、制度、機制、方法的創新,引領企業轉型升級;通過開展系統性的頂層設計,提升整體品牌文化建設科學化水平;通過推進統一的品牌形象,明確母子品牌關系,形成中國建筑的“品牌星系”。企業經營之道的精神底蘊和價值追求日益融入到“中國建筑”大品牌之中,保障品牌美譽度不斷提升。中建設計、中建鋼構等專業子品牌成為相關領域業主首選,中海地產連續13年品牌價值位居行業首位。

品牌之基

堅強實力和誠信履約是中國建筑的品牌之基。

1984年,剛剛成立不久的中國建筑,就以在時為“華夏靠前高樓”的深圳國貿大廈施工中的不凡表現“驚艷”了世界。在連續三次嘗試滑模施工工藝失敗后,中建人頂著壓力,不氣餒、不放棄,不停試驗,第四次滑模,一舉成功,終創造了三天一結構層的“深圳速度”。

“深圳速度”為中國建筑塑造了“敢為人先”的品牌形象,開創了中國建筑行業趕超世界先進水平的先河,也成為中國改革開放和高速發展的代名詞,被人們津津樂道。時至今日,“深圳速度”依然是中國投資建設領域典范工程的稱頌代名詞。

此后,北京國貿中心、深圳地王大廈、上海環球金融中心、廣州西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機場、“水立方”、中央電視臺新址、臺山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及近期597米的天津117大廈、600米的深圳平安金融中心、636米的武漢綠地中心……一大批標志性工程彪炳中國建筑行業史冊,成為中國經濟繁榮的標志。

    2016年,中國建筑連續承接了中共六大常設展覽館、G20 杭州峰會會場及敦煌文博會主場館等重大項目,承載著對外展示國家形象、深化中俄兩國人民友誼、落實主場外交、推動“一帶一路”戰略的政治任務,也是中國向世界展示工匠精神、傳統文化與現代技術的載體。三項工程均面臨著時間緊、任務重、資源有限的挑戰。工程建設中既要體現中國文化特色還要追求細節之美,項目體量大,施工環境差、施工條件惡劣。工程能否如期高質量的竣工,既是對中國建筑設計、施工、管理和技術能力的綜合考量,也直接影響相關活動的順利舉辦和“中國建筑”品牌的塑造。

面對困難,中國建筑全力以赴“跑步”進場,發揮全產業鏈優勢,組建了由所屬投資、設計、建設、安裝、裝飾等單位共同參與的專業團隊,運用全球先進的管理模式與施工技術匠心建造,將“工匠精神”滲透到項目設計建造的每個細節,用建筑講述中華待客之道,克服“工期緊張、結構復雜、使用要求高”等重重困難,將“不可能”變為“可能”:

——創新技術,在中共六大常設展覽館項目采用“逆作法”施工,搭設全封閉的綠色暖棚,保證室內砌筑、抹灰、古建補磚的施工質量。以俄羅斯古建修復靠前速度293天的時間完成中共六大會址修復工作;

——實現“零疏漏”,僅用7個月時間完成體量國內較大、世界排名第二的G20杭州峰會會場改造,圓滿完成我國外交主場的建設,并高效保障峰會期間的運維工作,受到黨和國家領導人及社會各界的廣泛贊譽。

——應用“裝配式建造+EPC”方式,較大限度地利用中建數字化平臺,僅用8個月時間完成常規需要4年才能建成的敦煌文博會主場館,創造了“敦煌奇跡”,成為建筑業轉型升級、供給側結構性改革的鮮活案例和成功實踐。

作為國內早“走出去”的投資建設企業,中國建筑以“品質保障,價值創造”為核心理念,憑著不打折扣的誠信履約能力,一次又一次贏得了國際合作方的絕對信任。

在阿爾及利亞,嘉瑪大清真寺是一個挑戰世界極限的項目。要在距地震帶不到30公里的地方,建設高達265米的世界較高宣禮塔,并且按業主要求能夠完好使用1000年,顯然是一個讓人望而生畏的項目。同時,嘉瑪大清真寺還是阿爾及利亞復興的象征,競標過程受到阿國朝野和國際社會的巨大關注。中國建筑能夠在和歐洲、美洲、亞洲共計14家承包商或聯合體的競爭中勝出,除了技術標和商務標綜合評分靠前名以外,“信任加分”是非常重要的因素。現在,“有困難的項目,找CSCEC”在許多國家建筑領域被深信不疑。把那些施工難度大、質量要求高、工期要求緊的項目交給中國建筑,是許多業主的靠前選擇。


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